品牌勝出之道

不論是西方哲學家所說的:「唯一不變的,是變。」抑或佛家所言的「無常,才是常。」這些東、西方聖哲所領悟出來的人生至理,對想要掌握消費者需求的品牌經營者而言,都應當奉為金科玉律。

網路時代 品牌行銷經營有祕訣...

在網路時代,這些銷售傳奇愈來愈不是新聞,而且只會愈來愈多。網路上的口碑行銷效應,既快速且巨大,不論正、反影響力都有,足為品牌經營者殷鑑。 

保持與消費者需求的變化與時並進...

與人一樣,消費者受到特定品牌吸引的原因在於其整體的個性,而非單一的性格特徵。消費者對品牌保持忠誠度,是因為該品牌具有持續創新的能力來滿足顧客不斷變化的需求。

甚麼是品牌?

「品牌」在廣告、營銷策略、消費經濟學和消費心理學等方面都十分重要,不少品牌甚至有超過百年的歷史。不過,對品牌的研究其實自上世紀五十年代才興起的。

成功品牌必須符合消費者所想、甚...

一個品牌傳達許多東西:經驗、情感、信任、信心和個性。對一個品牌的忠誠度,就像一種終身承諾的關係。當你購買某一個品牌的時候,你買的其實不只是一種產品或服務。它變成了某種具親密感及個人化的東西。
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